隨著電子商務的火爆，很多企業(yè)商家們對電商平臺的建設的重視度越來越高，而騰訊也開始在微信與電商模式結合的道路上一直探索，一起來看看吧。

一、美膚匯  微信B2C戰(zhàn)略的嘗試

移動互聯(lián)網(wǎng)市場充滿無盡的想象空間，尤其是今年底移動網(wǎng)購市場成交額將超500億，大大小小的電商們都早已把未來的增長點鎖定在移動網(wǎng)購市場。在名不見經(jīng)傳的美膚匯植入到微信當中后，徹底激起了電商界對微信B2C的關注。美膚匯是由騰訊離職員工創(chuàng)辦的化妝品垂直電商網(wǎng)站，植入微信只能算是微信B2C戰(zhàn)略的嘗試之舉，也是微信在對其他中小電商進行旁敲側擊，誘導更多的電商向微信，進而向騰訊電商靠攏，這就是微信的第一張大餅，讓B2C界瘋狂。

好好的一款移動社交工具非要把它做成涵蓋移動社交、移動營銷、移動電商的工具，再加上些無線搜索、無線視頻、手機游戲等雜七雜八的功能，微信快成為手機瀏覽器了。微信非要在移動互聯(lián)網(wǎng)領域做到大而全，看來互聯(lián)網(wǎng)時代騰訊搜搜吃的虧還不夠。現(xiàn)在不好說微信B2C有多大的價值，但目前美膚匯的用戶體驗并不理想。

移動應用的用戶習慣已初步形成，用微信主要為移動社交，用淘寶無線等電商APP為移動購物，路徑依賴一旦形成就很難改變，況且微信B2C的用戶體驗確實不如其他電商APP，那消費者為什么要在微信上購物呢?為方便么?在手機上打開其他電商APP也并不麻煩。產(chǎn)品豐富?好像也比不過淘寶APP。價格便宜?這個也不一定吧。電商界為微信B2C瘋狂是因為其流量，但有流量也并不意味著能做好電商，不然騰訊電商早就稱王了。

二、微團購 進軍O2O之前的試水

談到關于微信電商的發(fā)展，O2O界比B2C界更為熱鬧。與微信O2O相比，微信B2C只能算是配角，微信的移動便攜等屬性本身就更適合O2O市場的發(fā)展。近日，由騰訊旗下團購網(wǎng)站高朋與微信合作推出了微團購公眾賬號低調上線，騰訊此舉與推出美膚匯公眾賬號上線目的相同，都是給行業(yè)畫一張大餅，吸引更多的電商、團購網(wǎng)站投入微信懷抱。

另一方面看，微團購也是騰訊全面進軍O2O之前的試水，順便幫助自家兄弟發(fā)展一下團購市場。雖然微團購不會是微信上唯一的團購網(wǎng)站，但大O2O平臺一定微信自己的菜。目前微信O2O平臺需要面對的頭疼問題是允許不允許全面接入支付寶，畢竟在NFC近場支付未普及之前，還需要遠程支付來支撐O2O市場的發(fā)展，而目前在第三份支付市場上，支付寶的用戶最多，微信想做大型O2O平臺屏蔽了支付對其發(fā)展也不利。想必現(xiàn)在微信、財付通、騰訊電商生活電商部一定在激烈的碰撞。

相比B2C，微信O2O更具市場潛力。在微信中整合會員卡、優(yōu)惠券功能是O2O應用常用的方式，而預訂、客服等功能則會成為微信O2O無法被模仿的核心功能。微信O2O充滿想象空間，前期要面對的問題是培養(yǎng)商家，培養(yǎng)用戶習慣，微信商業(yè)化的重心應該放在O2O業(yè)務中，而不是一會兒營銷、一會兒B2C，最后做的不倫不類，讓戶覺得用之乏味，棄之可惜。微信O2O一旦成功，用戶在微信上消費的習慣自然水到渠成，這個時候再去想微信B2C就是順其自然的事情了。關于微信的營銷作用，一定要把我好度，切記操之過急，用力過猛。