以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動品牌增長

　　視頻號的流量魅力不可小覷

　　在眾多商品 concurrently 折扣促銷的“雙 11”，解決消費(fèi)者“買什么”問題的關(guān)鍵在于“內(nèi)容”。然而，在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，電商平臺推廣成本高昂，同質(zhì)化競爭日趨激烈，短視頻平臺過度依賴算法，反饋波動較大。品牌輸出的內(nèi)容難以在碎片化的注意力中觸達(dá)目標(biāo)用戶。

　　然而，在“去中心化”的視頻號生態(tài)中，大家無法依賴其他平臺的爆款“套路”和流量公式。所有人站在同一起跑線上，品牌可以放開手腳，挖掘并發(fā)揮自身優(yōu)勢。再加上視頻號的投放能力，使得不同階段、風(fēng)格的內(nèi)容無需在同一個通道內(nèi)“內(nèi)卷”。

　　以今年 618 期間爆賣 3500 萬的寶哥寶嫂夫婦為例，盡管他們?nèi)ツ臧嗽虏偶尤胍曨l號，但很快就將其視為未來發(fā)展的重要方向。一方面，視頻號獨(dú)特的推薦機(jī)制結(jié)合了微信的社交屬性和用戶興趣，賦予了算法之外的情感溫度。視頻號上有很多像他們一樣通過家庭日常溫馨內(nèi)容吸粉的達(dá)人，這些真實(shí)、真誠的內(nèi)容不僅更容易觸達(dá)用戶、打動用戶，而且用戶黏性更強(qiáng)。另一方面，這與視頻號直播帶貨的用戶畫像密切相關(guān)，視頻號用戶消費(fèi)能力較強(qiáng)，注重商品品質(zhì)和直播陪伴。這使得在低價競爭環(huán)境下，多了一種差異化的策略，為慢節(jié)奏的內(nèi)容創(chuàng)造了更多機(jī)會，商家又何樂而不為呢?