最新消息報道，餓了么、美團兩大O2O外賣平臺近日再次掀起激烈競爭，并爭相加大投資規模，這兩大外賣平臺之間似有愈演愈烈之勢，面對外賣行業的如此競爭環境，作為自建O2O外賣平臺的商家又將如何生存了？

據悉，日前外媒報道稱，為應對市場競爭，餓了么計劃未來一個季度每月投入1.47億美元（約合人民幣9.98億元）用于用戶補貼及市場營銷活動。這意味著餓了么將在未來一個季度投入30億元用于市場競爭，且試圖將市場份額提升到50%以上。

在美團上市前夕，餓了么一再宣布加大資金投入，盡顯追擊美團的緊迫之感。但在如此大規模的資金投入背景下，CEO王磊卻透露，餓了么短期并無上市計劃。

按照王磊的說法，阿里巴巴將會繼續為了餓了么的發展投入數億元的資金，因此資金不是餓了么的核心問題，且餓了么目前并沒有從阿里巴巴集團外尋求新的資金注入。但7月16日彭博社爆出，餓了么正在向風險公司等潛在投資者尋求20億美元的新融資，以應對與美團的競爭，并承諾投資者將獲得一家未來有望進行IPO的公司的股權。

餓了么方對于融資的消息表示不予置評。值得注意的是，消息傳出的背景正是在餓了么宣布啟動夏季戰役之后。7月2日，餓了么宣布未來兩個月將投入數十億元，圍繞商家賦能、即時配送、消費者福利三個方面進行升級，借助阿里新零售的賦能，將餓了么打造成本地生活服務核心平臺。

一方面是與阿里新零售的融合，另一方面是與美團之間的競爭，未來一季度餓了么的資金投入幅度難以想象，即使有阿里巴巴的資金支持，如此大規模的資金投入也難免引發市場對其欲進行融資的質疑。

對于自建O2O外賣平臺的商家，面對外賣雙雄之間的爭奪拉鋸戰，我們又將如何避免，自我保護求生存？

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