10月20日晚，天貓雙十一預(yù)售正式開(kāi)啟，人們都開(kāi)始沉浸在直播帶貨的熱潮當(dāng)中，而一些頭部主播也早早進(jìn)入到了開(kāi)播狀態(tài)，一時(shí)之間，淘寶登上熱搜寶座。

　　據(jù)淘寶直播頁(yè)面數(shù)據(jù)，10月20日晚8點(diǎn)半左右，李佳琦在淘寶直播間的觀看數(shù)破億，到了晚上11點(diǎn) ，直播間觀看數(shù)突破2億。薇婭也不甘示弱，觀看數(shù)同樣破2億。直到直播結(jié)束，李佳琦和薇婭直播間觀看數(shù)近5億。

　　人們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí)，“淘寶崩了”登上熱搜。有網(wǎng)友向淘寶客服發(fā)消息發(fā)不出去，也有網(wǎng)友反饋?lái)?yè)面加載不出來(lái)。今年天貓雙十一，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。

　　天貓副總裁吹雪介紹，雙十一項(xiàng)目組從7月就開(kāi)始籌備，并邀請(qǐng)很多消費(fèi)者反饋意見(jiàn)，希望帶給全國(guó)消費(fèi)者一個(gè)熱鬧、實(shí)惠、溫暖的雙十一。

　　李佳琦、薇婭、雪梨等頭部主播早早進(jìn)入開(kāi)播狀態(tài)。淘寶直播頁(yè)面顯示，李佳琦直播間播出時(shí)長(zhǎng)為12小時(shí)，薇婭直播間播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)14小時(shí)，雪梨直播間則播了15小時(shí)。

　　除幾大頭部主播對(duì)決，耐克、李寧、鴻星爾克等商家也紛紛開(kāi)播，swisse、薇諾娜、悅木之源的商家自播，還請(qǐng)來(lái)迪麗熱巴、楊蕓晴、楊紫等明星助陣。

　　各大直播間里，主播、助理們“十八般武藝”齊上陣。李佳琦直播間里，小助理舉出了“琦天大省，幫你省錢(qián)又省心”的橫幅，李佳琦搬出去年就出現(xiàn)的戰(zhàn)鑼，將熱鬧的氣氛拉滿;薇婭直播間的助理們扭起秧歌助興;網(wǎng)友笑稱，比過(guò)年還熱鬧。

　　一番熱鬧過(guò)后，李佳琦和薇婭的直播戰(zhàn)績(jī)也非常亮眼。據(jù)小葫蘆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，10月20日晚，李佳琦、薇婭兩人直播帶貨都超過(guò)了80億元。

　　據(jù)媒體報(bào)道，淘寶主播銷(xiāo)售榜顯示，李佳琦10月20日直播最終銷(xiāo)售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷(xiāo)售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷(xiāo)售額為9.3億元。李佳琦與薇婭直播戰(zhàn)績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑，遠(yuǎn)超其他主播。

　　直播帶貨火熱，得益于各大主播早早提前預(yù)熱，并不斷祭出新的玩法。

　　以李佳琦直播間為例，今年雙十一，直播間的鏈接數(shù)量將比6·18期間多出近一倍，有超過(guò)400個(gè)產(chǎn)品。10月11日—10月19日，直播間會(huì)每天更新《李佳琦小課堂》。

　　10月20日—11月11日，李佳琦直播將有時(shí)尚專場(chǎng)、零食專場(chǎng)、萌寵專場(chǎng)、旅游專場(chǎng)、百元低價(jià)專場(chǎng)、地方小吃專場(chǎng)等近20場(chǎng)不同主題的專場(chǎng)直播。

　　記者了解到，在雙十一期間連續(xù)設(shè)不同主題的專場(chǎng)，這一做法也是直播電商業(yè)內(nèi)首次嘗試。

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