亞馬遜最近做了一個非常令人震驚的決定，增加了自有品牌的廣告推廣數(shù)量，打算放棄廣告收入來提升品牌，一起來看看詳細的報道!

2020年7月22日，亞馬遜增加了推廣自有品牌產(chǎn)品的廣告數(shù)量，在網(wǎng)站上的標準十二個廣告位和在移動應(yīng)用程序中的六個廣告位中，三個都是自有品牌產(chǎn)品。亞馬遜推廣自有品牌產(chǎn)品是通過向品牌銷售廣告來進行的，代價是放棄了本來可以賺到的廣告收入，造成的這些損失僅僅靠售賣產(chǎn)品的利潤也不太可能彌補。

今年5月，亞馬遜在搜索結(jié)果中引入了“精選于我們的品牌”的標簽。這是2019年9月份測試的“我們的品牌”標簽的更新版本。在最新的版本中，亞馬遜已經(jīng)改變了贊助產(chǎn)品系統(tǒng)，轉(zhuǎn)換成了為品牌使用不同的標簽。他們沒有通過調(diào)整搜索算法來偏愛他們的產(chǎn)品，相反，自有品牌產(chǎn)品來自廣告系統(tǒng)，并具有“來自我們的品牌精選”的標簽，而不是像其他產(chǎn)品一樣使用“贊助”標簽。

由于亞馬遜調(diào)整系統(tǒng)來展示產(chǎn)品，從而使市場上可用于品牌的廣告位數(shù)量減少了，因此針對公司展示產(chǎn)品搜索關(guān)鍵字的這種情況，亞馬遜的廣告價格已經(jīng)上漲。最終，當公司突出產(chǎn)品時，它將始終占據(jù)第一個贊助產(chǎn)品位。所以，品牌不僅為廣告支付的價格更高，而且最不可見的廣告位也不可用。

同時因為移動設(shè)備上的搜索布局具有一個贊助產(chǎn)品，三個自然搜索結(jié)果，因此，除非品牌是有機排名最高的暢銷書之一，否則品牌將不能獲得第一名。

在對眾議院反托拉斯小組委員會的同一回應(yīng)中，該公司表示：“自2018年7月以來，每個月只有2-3%的可贊助商品和贊助商品牌印象，這突出了亞馬遜的私人品牌產(chǎn)品。” 的確如此，因為相比于亞馬遜的整體分類，亞馬遜的自有品牌目錄很小，只有當產(chǎn)品與搜索查詢匹配時才會顯示產(chǎn)品。

亞馬遜發(fā)言人說，亞馬遜強調(diào)自有品牌是因為顧客更喜歡它們。他們說：“與亞馬遜商店中的其他同類品牌相比，亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品具有更高的客戶評價等級，更低的退貨率和更高的重復(fù)購買率。”

就如TalkWorks的產(chǎn)品，它成為亞馬遜品牌之一之后，也成為了在亞馬遜上出售的數(shù)百個品牌之一，它于兩個月前在亞馬遜上發(fā)布，有17條評論，多個 5分滿分，亞馬遜沒有突出顯示它，但是因為客戶喜歡它，所以流量自然就高了起來。

亞馬遜這樣做，雖然廣告收入降低，但自有品牌的知名度會上升，所帶來的效應(yīng)也是非常有益的!